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工业加湿器品牌的推广策划方略

  来源:云顶娱乐游戏官网电器   [99-12-30]  浏览:1418

品牌,对于加湿器这种通用机械行业来说,还是一个陌生的字眼,因为,现在做品牌的商品,一般比较多的是民用商品,比如烟、酒、糖,茶,衣食住行等产品。加湿器是工矿企业的通用设备,无法进入普通民众的视野,从而为加湿器企业树立品牌形象带来了困难。那么,加湿器行业就不需要品牌支撑了吗?回答是否定的。那么怎样才能使加湿器的品牌树立起来呢?大家采用的办法是……

  细数我国加湿器品牌产品,能叫得上名的不过二十几家,而比较有规模的,一种是外国品牌在中国的组装厂,另一种就是加湿器历史悠久的老企业,而这些老企业大多产品使用的也是中外合资的技术,中国完全自主研发的加湿器产品并不多,即使是自主研发的东西也是模仿的多,有独特创新的东西很难找到。

  说到做品牌,加湿器企业也是在千方百计的在设法通过各种方式宣传自己。大家在网站,杂志上也能看到加湿器企业那些制作精美的广告,这说明有些企业有自己的品牌宣传意识,也为企业形象的提升和产品的销售起到了一定的作用。

  虽然,大家有了品牌意识,但是如何做好品牌,好多企业还是有些茫然。因为企业的品牌树立,是要经过有准备的策划来实现的。而搞策划,其渠道主要有三种,一是委托专业的品牌策划机构来做,二是委托著名的品牌企业内的策划机构来做,第三是自己企业内部人员来做。

  品牌策划,在过去十多年前曾有过一段疯狂的历史,也书写过无数神奇的品牌提升的神话故事,如健力宝、蒙牛、黄金搭档等人们耳熟能详的飞速发展的案例。

  今天大家回过头来再看看我国的加湿器企业的品牌策划现状,大家得到的信息是,近十多年来,只有一家加湿器企业委托专业的品牌策划机构做过品牌策划方案,但将他们的策划方案拿来看看大家发现,这个方案只是一个加湿器行业的现状分析。我曾无意间看到某家企业在招聘人员的职务表中,列出了一个品牌策划岗位,这引起了我的惊喜,但是经过了解,这个岗位一直是虚位以待。

  我国的加湿器企业,规模最大的在200人左右,一般都在100人左右。按人数来说,在中国这些大多要归入中小企业的行列,其主要操作方式是通过外购零件自己组装,技术含量不高,只有少数有规模的加湿器企业有较先进的数控加工设备,比较好一点的,就是有自己的十几人的设计和所谓的研发队伍。如果在这样的规模范围内,再设一个专职的品牌策划职位,将是十分多余的。因此,大多数加湿器企业在此方面处在无人专管的状态,只有少量的企业将品牌策划的职能临时分派到企划与销售和宣传部门。

  策划是一个主动出击的行为,是一门专门的商业发展艺术,它包括审美、心理、传媒等多边的表现形式。最关键的是要有独特的创新视角和敏锐的时代发现与时机掌控能力。

  品牌策划的目的一是要树立品牌的光辉形象;二是要提高品牌的知名度和美誉度;三是要创造更大的经济效益与社会效益。

  大家在收集加湿器企业进行品牌策划的资料的过程中,惊喜的发现,部分加湿器企业运用了品牌策划的手段,主动地开展品牌宣传,为自己的企业提升品牌形象起到了点石成金的促进作用。

  而这些品牌策划手段则是借助--

  重大事件

  08年的重大事件之一,就是神七的发射成功。这一事件,极大的鼓舞了全国人民的士气,在这一重大事件发生的同时,许多与神七相关的品牌纷纷亮相,当年名不见经传的蒙牛就是在杨利伟升天之后,将这个品牌迅速做大的。那么在加湿器行业里有没有一个品牌与神七有关呢?我想,神七那么大的一个工程,不可能没有不用加湿器的道理,抱着这个想法,我惊奇的发现,无锡加湿器有限企业的产品列入了神七有功人员的榜单。更可喜的是锡压借势宣传,使这个1955年建成的老企业插上了腾飞的翅膀。借着锡压的喜气,我与神七用加湿器的总设计师和北京航天飞行器测试总设计师取得了联系,通过有关资料,我撰写的一篇有关神七用加湿器的论文在《航天环境工程》杂志上发表。

  在我撰写这篇文章的时候,一位东北老乡向我推荐上海佳力士云顶娱乐官方网站品牌策划的一个案例,并将不少资料发给了我。资料上说,佳力士云顶娱乐官方网站成功成为08年北京奥林匹克运动会加湿器的供应商,这是除湿器行业的一个奇迹和骄傲,与此同时,佳力士云顶娱乐官方网站还在将在上海举行的世博会中标。这两项重大事件的成就的取得,没有被媒体埋没,人们通过网络、电视、报纸等渠道分享了佳力士的快乐,比较有特色的是佳力士的董事长亲自上阵撰文,先容这两个重大事件中标的过程,充分体现了佳力士领导层的品牌策划意识。

  行业活动

  在大连举行的第五届国际加湿器与制冷会议是加湿器行业的最高级别的学术会议,受到行业内的专家学者的普遍关注,在网站和相关杂志上均报道了这次会议。当时我参加这次会议的一个感受,就是有一家企业在这次会议上给人留下的印象十分深刻,那就是作为这次会议的唯一赞助商大连三洋加湿器企业,会后还安排了与会代表参观三洋的项目。会议结束之后,我在百度上搜索,发现这次会议的媒体报道有几千条,作为会议的回报三洋企业的名字在报道中被显赫的印入人们的脑海中。

 

 

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