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加湿器竞争策略宝典

  来源:   [99-12-30]  浏览:1288

        冬季天气冰冷干燥,加湿器成了很多家庭的必备品,张店的刘先生最近因为听信了商场导购员的话,在加湿器里加醋防感冒,结果出现了头晕、恶心的症状。专业大夫提醒,加湿器里添油加醋预防治疗感冒的方式不可取。

        在工业加湿器产品高度同质的产业里,任何一点产品之外的创新,都值得高度重视,包括包装的创新。如果由于包装的改变或者创新,提升了自己的地位,改变了竞争对手,那么包装就是一种极好的竞争战略!

       “听说在加湿器里加点食醋或精油能够有效防治感冒,没想到一试就出了问题。”沁园北区的刘先生因为往加湿器里添加食醋出现不良反应而到医院就医。据他先容,最近几天家里非常干燥,于是到超市买了一个加湿器,当天晚上睡觉时在加湿器里滴了几滴醋,结果一觉醒来浑身都不舒服,“当时购买的时候,导购员说加湿器里可以加些东西防感冒,我才相信的,可一试就出现了问题。”刘先生说,第二天起床之后感觉浑身乏力,胸口还闷的利害,还以为是又感冒了,于是赶紧到医院就诊。

        为什么包装也能成为竞争战略?

        战略是一个自下而上的过程,是战术支配战略。战略是整合企业所有的资源,去扩大这个优势,不断地把有效战术的威力推到顶点。跳出包装看包装,包装就不仅仅是保护产品的美丽的外套,包装中蕴含着丰富的营销价值,其中有些价值就会成为企业的某种竞争优势,经过聚焦和放大,就会成为战略。

          记者采访中了解到,由于最近是流感高发期,一些防感冒的“小妙招”便开始流行,其中往加湿器里添油加醋让很多市民深信不疑,更有人将感冒颗粒、板蓝根、抗病毒口服液等加到里面,认为这样便能预防感冒。在一些大型商场、超市里,加湿器里“添油加醋”能够预防感冒、改善睡眠已经成了各商家争抢顾客的卖点。

      如何进行战略包装?

 

        如果你是创新品类,那么你一定要设法让产品在外观上特立独行、与众不同,让外在彰显内在。同时,在包装上树立起行业“标准”。如果你是后来者,品类开创者已经在消费者心中先入为主,那么你在包装上要认宗入类。

        淄博市第七人民医院内科张主任先容,加湿器添油加醋、精油后喷出的雾气进入呼吸道,很容易刺激比较脆弱的支气管黏膜,晚上室内空气又不流通,一些体质敏感的人便会出现相应的不良反应,如头疼、头晕、恶心、胸闷等。张主任说,预防感冒最重要的还是坚持锻炼身体,增强抵抗力,尽量少到公共场所,在家里要经常开窗通风,让室内空气保持新鲜。
 

         可以在别的地方创新,在包装上不能乱搞,否则就会“不伦不类”。如果品类市场已经非常成熟,挑战者可以打破包装上已经形成的陈规戒律,大胆创新,勇敢升级。在包装和包装设备上的一点点改动,市场将加倍地回报。否则,等到与其它产品长得一模一样产品出来后,只有干着急的份了。

 

        包装不仅仅是包装的事,每一个成就品牌的背后,都有一款经典包装在默默地奉献,深深地留在人们的记忆中。精美的物超所值的包装加上行业的荣誉见证、优良的功效性能保证和数量客观的实效广告,营销起来不仅会轻松的多,也完全有可能创造工业加湿器营销的奇迹。

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