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加湿器品牌塑造走过的那些弯路

  来源:云顶娱乐游戏官网电器   [99-12-30]  浏览:1352

        冬天的到来,人们在居室中会明显感觉到干燥、不舒服,尤其是在气候相对干燥的北方地区,更是加重了这种不舒适感。


 
         加湿器产品的出现以及近几年来该类产品在技术上的不断成熟,在一定程度上确实为人们缓解了秋冬季节干燥的问题。较以往相比,目前市场上销售的加湿器从“里”到“外”都被赋予了更多的时尚和科技元素。

 

        日前在苏宁、国美等几家大的电器行走访时发现,时下要选择一款加湿器确实还得费点“心思”。仅仅是外观设计上的多样性,就已经让你眼花缭乱了。有符合小朋友童趣口味的卡通外观的,有年轻人追求的时尚简约造型的,还有专门配合高雅家居装潢的青花瓷、中国结风格的……

 

     1、过度的自我推销。

 

       当大家开始建立品牌时,最常见的做法就是不断的自我推销。从铺天盖地的广告宣传,到在博客中描述最新产品,一系列的推销让人应接不暇,头晕目眩。其实过度的自我推销只会把别人都吓跑,大家知道那些最受欢迎的人,都是乐于倾听和学习他人的人;他们会谈论其他所有人,除了他们自己。同样的道理:当在自我推销超过别人的底线,并且表现出对别人毫不关心的时候,大家就会被别人拒绝,甚至被人排斥。

 

       最佳的做法就是通过和别人分享有用的信息来获取支撑。提供有价值的信息,比如分享一篇文章,一个事件,一些体会,甚至提一个问题,这些都可以引起足够的重视,并且这些细微的做法也可以让大家的品牌更具人性化,获得意想不到的效果。

 

        造型各异,各有特色,有的加湿器设计的独特,让你觉得如果不仔细看,还真不认识它原来只是一个加湿器而已。美的加湿器专柜销售人员告诉记者,现在人们在注重家电产品性能的同时,也在追求其不断变化的外观设计,加湿器作为小型家电,在外观设计上有很大的创作空间,也更能吸引消费者的眼球。

 

    2、产品没有特色。

 

       如果大家把自己的品牌加湿机定位与其他厂商一样,那么大家就丧失了原创性,这将直接造成很难在众多商家中脱颖而出并吸引大量客户。要做大做强大家的品牌,就要做出自己的产品,形成独树一帜的鲜明特色。比如:根据地理位置以及人口特征来划分特定的市场区域,再根据各个市场区域内的不同消费倾向,提供特色化产品和服务。产品越有特色,服务越是具体,就越容易让客户接受,从而选择大家的产品。

 

        外观设计的日益多样化和时尚化已经成为近年来加湿器发展的一个趋势,而内在使用性能和科技元素的不断升级、加入也越来越成为加湿器行业竞争的核心所在。与前几年的加湿器相比,强调“小家电多功能”可以说是近些年商家们比拼的一大热点。现在的加湿器可谓是“麻雀虽小,五脏俱全”,激烈的竞争让商家们在一个小小的加湿器身上费尽了心思。

 

    3、产品和服务标识没有连续性,变化不断。

 

        每一个细心的人肯定会注意到:知名的大企业不会因为地点的不同而更换企业的标识和口号。经常变换企业标识只能使那些关注大家的人觉得迷茫。在每一个地方使用相同的图案,其实是对大家企业产品和服务的增强,这样顾客才会从心理上认可大家,接受大家,进而开始跟随大家。

 


        前两年能播放MP3、具有声光效果、有音乐喷泉、能除甲醛、加香、净化空气这些功能的加入让小小的加湿器光彩倍增,现在,加湿器在体现多功能的同时,更着重了人性化的细节体现。比如智能化的湿度调节设置,它可以使加湿器均衡地保持在一个让人体感觉舒适的度数之内,同时可以让消费者随时了解自己身处环境的温度和湿度。还有越来越成熟的静音设置,现在市面上销售的大多数加湿器都有良好的静音效果,不会打扰到人们正常的工作和休息。

 

        据业内人士先容,2008~2009年加湿器市场出现不少新品,其中赋予了健康概念的占据了主角地位。小小加湿器,开发出杀毒消菌、净化空气的附加功能,愈发成为崇尚健康生活的家庭的新宠。而在众多功能中,过滤装置的更新和负氧杀菌是近一两年加湿器产品打出的“王牌”,这也是销售人员会着重向消费者推荐的两大功能。据亚都加湿器销售人员先容,以前加湿器大多采用的普通活性炭过滤器,易结垢需要经常清洗,现在不少厂家对过滤器都作了不同程度的技术更新,使用效果上会更好一点。

 

        对于负氧离子功能,也是加湿器商家们的一大“卖点”,记者在多家加湿器专柜了解到,负离子不仅能杀菌提神醒脑,还能防辐射。而据中国疾控中心环境与健康产品安全所专家也提醒消费者,负离子对人体健康的效用目前在学术上尚存争议。海边森林等地虽然负离子含量高,但那都是天然生成的,而人造负离子是否具有相同的功效目前还没有科学论证。同时,世界卫生组织公布的标准是每立方厘米含有1000个以上负离子才对人体有益。但负离子的浓度衰减非常快,距离发生器2.5米以上,负离子浓度就非常低了。

 

        以上三方面是在品牌加湿机创立过程中经常犯的习惯性错误,一旦这种事情发生,其结果可想而知,一个品牌加湿机可能也就从此毁于一旦,销声匿迹。任何一个想做强做大的企业,都需要认真考虑这个问题。

 

        实际上对人体有益的负离子是氧气负离子,而市场上的加湿器宣称的负离子其实是制造氮气的负离子,而氮气负离子对人体并没有什么好处。所以专家建议,选购加湿器最重要的是它的加湿保湿功能,尽量不要被商家宣传的一些诸如美容、醒脑等概念性的功能所左右,要从实际出发。

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