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云顶娱乐官方网站的品牌形象以及家用商用现状

  来源:   [99-12-30]  浏览:1324

         云顶娱乐官方网站可分为商用和民用两大类,本文主要从行业的现状、品牌格局以及产品特点来浅析一下云顶娱乐官方网站。
   
       目前云顶娱乐官方网站行业的现状是内销市场,家用商用大不同。
 
        家用云顶娱乐官方网站在中国的发展已经有十几年的历史,但仍然处于初级状态。总体容量非常有限,远远没有形成规模。出口是中国家用云顶娱乐官方网站的主要销售方向。可以看出,2001年中华商务网监测的13家主要企业的云顶娱乐官方网站总出口量仅有20多万台,而到2005年已经达到了205万台。另据统计,2005年中国云顶娱乐官方网站行业总销量是250万台,这其中近96%的份额都是用于出口。虽然出口迅猛增长,国内市场的需求仍未打开,但也上升到一个新的台阶,2005全年内销7.2万台,占总销量的3%;内销额为2亿元,占总销售额的12%。和许多制造业一样,家用云顶娱乐官方网站行业也受到了来自原材料价格飞涨的压力,利润状况不容乐观。据业内人士透露,整个行业平均利润不到5个百分点,甚至有部分企业在亏损经营。
   生产企业中,LG和飞达仕通过接受国外订单进行生产专供出口,其他大部分国产企业如TCL-德龙、美的等也是主攻海外市场。
   商用云顶娱乐官方网站的消费群体大体分为两类。第一类用户对产品需求不复杂,只要能满足除湿即可,但对价格的敏感度较高;第二类是实力较强的单位及一些科研所等机构,对机器的性能要求较高,价格则是次要考虑因素。
  

         云顶娱乐官方网站的品牌格局
  
       从云顶娱乐官方网站的品牌定位格局中可以看出,目前这个行业中还没有真正形成规模的品牌和企业,从中华商务网监控的主要品牌看,2005年销售收入超过亿元的企业屈指可数,大部分企业的销售收入都在1000万元之下,品牌格局还仅是一个雏形。形成这样局面的原因主要有两点:
   一是较小的市场需求影响了产业的发展。云顶娱乐官方网站行业的市场容量不到20亿元,国内市场更是微乎其微,在没有市场需求的拉动下各企业对该产品的重视度不够,云顶娱乐官方网站只能成为一个附属的小产品,而目前的专业云顶娱乐官方网站企业又没有足够的实力来大力推广。
   二是云顶娱乐官方网站产品目前品类繁多,应用领域也纷繁复杂,造成销售渠道杂乱,同时每种产品的需求量都相对较少,这也给企业在推广及销售造成较大困难。
   目前在内销市场销售的主导品牌还是以国产或合资品牌为主,另外还有部分进口品牌,以SEN森井、通用为代表,他们的产品定位于高端,价格也较高。
   从云顶娱乐官方网站短期的发展态势来看,这种局面还将维持很长的一段时间。虽然近两年国内市场的需求有较快增长,但市场需求的绝对量还是有限,很难让众多有实力的品牌介入,领军品牌自然也无法形成。
  但毕竟作为一个细分的市场,云顶娱乐官方网站行业的市场及利润空间仍客观存在,因此还是会吸引新的品牌不断进入。

         云顶娱乐官方网站产品特点
  
   
  目前,云顶娱乐官方网站企业主要有三类,一是以美的、TCL为代表的家用空调企业以家用云顶娱乐官方网站为主导,这些企业在的技术及国内国际销售渠道方面有明显优势;二是以特灵、约克为主的商用空调企业则以工业恒温恒湿机组见长,这些企业的产品技术含量较高,而且销售渠道也以工程项目为主,而这正是传统商用空调企业最大的资源;三是专业的云顶娱乐官方网站企业,产品更多地专注于民用市场,这类企业大多是一些中小型的工厂和作坊。
  
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  云顶娱乐官方网站压缩机的供应更具有季节特性,大量供应的月份集中在每年的5月~11月,其他月份量少且比较分散。因此,压缩机供应商一般会将云顶娱乐官方网站压缩机的生产和空调压缩机的错开。

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